作者：顏財發*、林永順、羅婉容

摘要：

中間商在農場行銷通路中扮演很重要的功能；然而，他們的行為可能導致企業忠誠度與農場行銷的績效。本研究嘗試分析交易行為的因素與評估所謂他們的關係品質，在台灣的高屏地區使用立意抽樣，以人員訪談獲得269份有效問卷，主要的估計方法為因素分析法。結果顯示中間商對企業的公平性可能會影響他們的滿意、信任與承諾；因此，這些關係因素最終對企業會產生忠誠度，這些結果也提供農產品行銷管理政策的改善建議與未來研究的學術意涵。

關鍵字：農產品批發市場、關係品質、關係承諾、公平性

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