作者：潘德芳、江秀娥*

摘要：

茂谷柑是台灣有潛力的柑桔品種之一。其年產量僅10,080公噸，是為柳橙的十分之一。茂谷柑極具市場價值並且為其他生產過剩的柑桔轉作的理想對象；因此，茂谷柑的栽培須及時推廣。本文的主要目的是測定影響茂谷柑消費潛力的因素，以作為未來發展的參考。藉由16個基層農會的品嚐會，蒐集1,527份品嚐問卷調查表。基於受限因變數的特性，茂谷柑需求量則利用Tobit模式來估測，以求得一致性與不偏性的估測值。實証結果顯示，茂谷柑之價格、所得與其消費特性皆在5％顯著水準下顯著。此結果可作為茂谷柑生產計價、產區規劃及推廣之參考。

關鍵字：茂谷柑、Tobit模式

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